越是同質(zhì) 水泥品牌越是重要
除了細(xì)微的差別，可口可樂和百事可樂幾乎一模一樣，但兩家企業(yè)依然每年都會花重金在品牌建設(shè)上，因為他們深知越是同質(zhì)的產(chǎn)品，品牌的建設(shè)越重要。對于水泥行業(yè)，同樣如此。
何為品牌？品牌的本質(zhì)是品牌擁有者的產(chǎn)品、服務(wù)或其它優(yōu)于競爭對手的優(yōu)勢能為目標(biāo)受眾帶去同等或高于競爭對手的價值。不少水泥企業(yè)歷來重視品牌的建設(shè)，例如海螺水泥一直以來為人熟知的“中國水泥看中國，中國水泥看海螺”，中聯(lián)水泥“我們生產(chǎn)凝聚力”，還有紅獅、金牛標(biāo)志性的logo，都具有很高的辨識性。
有行業(yè)專家表示，品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。
在不少水泥市場，雖然龍頭企業(yè)早已介入，但就有可能出現(xiàn)無論是銷路還是口碑遠(yuǎn)不及早已在當(dāng)?shù)卦囊粋€獨立粉磨站，這背后的原因恰恰是品牌的作用。可見，無論是何時，尤其是當(dāng)前面臨著需求萎縮，市場競爭愈加激烈的市場環(huán)境下，品牌的重要性更加凸顯。此外，優(yōu)秀的品牌也讓企業(yè)擁有了更多溢價的機會。
優(yōu)秀的品牌離不開企業(yè)的維護(hù)和可靠品質(zhì)的加持，更離不開行業(yè)同仁的口口相傳。為了讓優(yōu)秀的水泥品牌讓社會各界更多熟知，助力水泥企業(yè)打造優(yōu)秀品牌。2022年“中國水泥行業(yè)品牌影響力評選活動”如約而至，并將于“2023中國水泥產(chǎn)業(yè)峰會”上舉行百強頒獎典禮。
這一活動已經(jīng)連續(xù)成功舉辦三屆，為推動水泥行業(yè)新產(chǎn)品、新裝備、新技術(shù)的應(yīng)用和推廣發(fā)揮了重要作用。其中，“2022中國水泥知名品牌”更是受到了全體水泥從業(yè)者的關(guān)注。
編輯：劉群
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